xna2022Xna2022  2021-06-22 10:46 网盘扩容 隐藏边栏 |   抢沙发  14 
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微信图片 20210622104532丨自由职业

大多数做IP的朋友,很多都是为了一份自由,或者也是为了一份财富而选择的这个赛道。

幻想着自己带一台笔记本,或者一台手机,四处旅游,在游玩之余,回到酒店,写一写文章。

或者是在一个优雅的咖啡厅,喝着咖啡,敲打键盘,然后偶尔来一声,支付宝到账1万元。

从此不被老板剥削,想什么时间起床就什么时间起床,过着无忧无虑的自由生活。

IP创业能实现这些吗?能,且我感觉还真的不是特别的难。

但是你这样去做,多半时间长了,整个人就废了,你不是为了自由而自由,你是为了偷懒和享受而选择自由。

大多数我认识的自由职业的IP创业者,说实话,都有点懒。

做IP的第一要义是什么?很多人都说能出内容,能写,能说。

其实第一要义是:你辐射的人群,你的心智要大于这些人,你经历过这些人经历过的阶段,你的阅历,见识要大于受众。

但是大多数来做IP的人,只是为了赚钱而赚钱,自身的积累之前可能就是一个打工的,或者是一个普通人。

你想偷懒了,就做了自由职业者,就能写出好文章,就能做成功一个IP?请问凭什么呢?

所以为了偷懒而做IP的人,我没见到几个成功的,或者说根本没有。

抛弃幻想,面对现实,自由职业,不是你想的那么简单,且自由职业真的不自由。我们很羡慕每天8小时工作的人,因为下班之后有几个小时属于你的自由时间。

真正自由职业做的好的IP,都是在这个行业积累了很长时间,且在这个行业有不一样的经历,而不是简单地普通人,他做IP之前就已经很厉害了做了IP只是更充分的展示一下自己罢了。

所以抱着偷懒念头的人,不要去做IP,也不建议去做自由职业者,可能适得其反,因为勤奋是创业最基础的条件。

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丨时代变革

今年公众号做IP都比较难了,为什么?

用户关注力不在这里了,用户也越来越没有耐心了。

公众号创作者的被时代抛下了,图文时代到视频时代了,你跟不上这个潮流了。

低调个人看法是公众号IP前途不大了。

从阅读来看:低调去年的文章随便阅读都在10-20%的阅读率,今年3-5%,甚至更低。

当然我不代表大多数人,我也私下去问了一些朋友,大体上都是打开率很低了。

你有一群粉丝,没用,你没办法触达用户了。

我们大多数人都关注了上百的公众号,但是瀑布流之下,公众号文章其实有些时候和广告一样的感觉了。

我们能看到的文章其实不多了,很多人的文章,要不是朋友圈看到,公众号已经很难刷到了。

除了触达之外,还有一个点,那就是用户的注意力越来越差。

短视频的冲击力和内容的丰富程度是大于文字的。

而且爆款的短视频,必须具备传播的属性,所以处于越看越愿意看,无法自拔。

但是文章不是,我们很多人写的文章太长了,观众都一目十行了。

观众以为自己看懂了,其实和刷短视频一样,刷完了,看完了,其实也没记住什么。

所以对于写公众号的朋友们,需要转型去做短视频了。

最好做短视频的时间是三年前,其次就是现在,如果你还想继续做IP下去。

如果不做,你只是吃老本,其实用不到几年,你会被这个圈子所淘汰。

好比前言的IC卡,现在谁还想的起来呢。

所以现在做IP是必须去做短视频,而不是想不想做的问题,是必须去做,且必须做好。

把自己的所有过去的荣誉放下,从0开始,那些IP做了很多年的人,为什么基业长青。

微博火的时候微博,头条火的时候头条,公众号火的时候公众号,短视频火的时候短视频。

拥抱变化,不断尝试,积累粉丝,基业长青。

 

丨IP变现没那么赚钱

IP变现最大的两块是什么:社群,培训。

很多人都说社群,和培训的边际成本比较低,是一个一本万利的好生意。

其实对于大多数小IP而言,社群和培训的边际成本很高。

因为你的流量是固定的。

可能一次社群,课程招募,你只能招募100人。

客单价我按照1000计算100X1000=10万

如果是社群,背后需要付出的是什么是一年的表演,你需要对这些人负责一年。

也就是每天算下来300多块钱,但是你要服务一年。

大多数人其实第一次招募100人,后面在招募也不会多多少。随着不断地加入,可能你的社群时间就延长到了2年。

那么哪怕后面加入了200人,你相当于2年赚30万。

对于很多普通人而言,可能这个钱还不少了,但是对于真正的创业者而言,这个收入真的不如做个项目赚得多。

至于培训这个范畴,

可能大家认为这个简单一些,其实培训涉及到的课程研发和培训答疑,没你想的那么简单。

因为大多数小IP写宣传的时候,写的有点描述的过渡,吸引来了一群小白,但是心中都想赚大钱的人,但是执行力却不强,哪怕课程内容没问题,但是学员还是不出效果,也会导致你丧失信心。

个人维度做IP注定是越做越难做的结局。

①精力有限:同时写文章,吸粉,研发课程,维护社群,项目实操等等,你认为这些一个人能做的事情,涉及到的每个环节都需要大量的时间和精力,大多数人其实死在了流量上。

②流量枯竭:吸粉越来越难,也没有自然增长,只能和同行互推等方式。

③变现过度:要赚钱的那么肯定要不断地推出新的项目,那么一次次就导致了粉丝的忠诚度越来越低,从而收入越来越低。

几年下来,粉丝可能都不清楚你到底是做什么的了,大家只感觉,你啥都会,什么都搞,其实长期下去,这个IP,也就死掉了。

 

丨IP是加法,创业是减法

IP是加法

其实很多人不懂IP的另外一个价值,那就是积累资源。

IP是展现自我最好的放大器,也是最好的积累资源的手段。

真正把IP做起来的都是创业在细分赛道上的王者。

通过IP的加法,让自己出圈,让自己聚拢资源,然后辐射到自己的业务之上,对于这些人而言,社群,培训,都是小钱,真正的赚钱是聚拢资源和让自己破圈,让自己的核心业务得到展示。

比如现在很火的豪车毒老纪,这是新一代IP的代表,也是我们应该学习的做IP的标杆。

还有一种做IP很不错的路线,那就是孵化IP,我擅长做内容,流量,那么你有独特的故事,你有你的特长,我包装你,我教你如何做IP。
这就是现在网红校长,波波做的事情。

创业是减法
IP会让你聚拢很多资源,但是公司创业不同是把一个小事做透,然后组织一群人做这个事情,员工化,公司化的结构去实现创业积累。

IP是很多是个人维度的创业把个人是势能放大到一定程度,从而把IP当成一个足够大的转化器。

创业很多是公司维度把群体的势能放大到一定程度,从而通过组织能力,业务能力,从而实现财富积累。

创业最重要的是标准化,流程化,复制化,员工化,一个小事拆解到各种环节,然后组合成为一个运转赚钱的机器。

IP维度很多是无法复制的,也就代表了他的不可替代性,既然不可替代,那么就看操盘手能把他放大到多大是势能。对于大多数人,其实放大的势能达不到你想实现财富自由的阶段。

一旦陷入IP思维当中,你就无法自拔,忽视了群体的能力,只注重个体的强,双拳难敌四手。

 

丨总结

IP对于普通人而言,没有产品,没有能力的前提下,多半去做失败的概率较大。但是对于不断学习,不断成长的人而言,去把他当成记录自己成长,以及聚拢资源展示自己的放大器,其实是很好的选择,但是可能从IP上的变现就会很差,但是从你的产品和业务上的变现会随着你实力的提升而增加。

想实现财富自由,多思考一些公司维度的项目,双拳难敌四手,如果几年下来还是一个人在搞事情,就得思考下自己可能一直在逃避什么,以及自己能力上欠缺的内容,那就趁着年轻抓紧补上。

对于老一批的公众号IP主,希望想继续做IP的抓紧尝试迎接短视频的赛道,如果感觉不适应,那就卸掉IP的帽子和光环,从创业维度去做项目,把公司做起来,把事业做大。微信图片 20210617103944

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Xna2022 关注:0    粉丝:0 最后编辑于:2021-06-23
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